Jak projekt Blair Witch zmienił marketing filmowy na zawsze

15 lat temu w tym tygodniu fani kina byli w szoku z powodu wydania niskobudżetowego horroru, który pojawił się znikąd, by szturmem zdobyć multipleks.

Nakręcony ręczną kamerą i zrealizowany za skromny budżet, film urzekł wyobraźnię widzów i zniszczył bloki do wysokości 250 milionów dolarów w kasie.

Ten film był oczywiście Projekt Wiedźma Blair , film, który nie tylko przestraszył widzów, ale na zawsze zmienił sposób, w jaki będą odbierali filmy.

Pomysł tria studenckich filmowców, film jest prawdopodobnie najlepiej zapamiętany za popularyzację formuły found footage, inspirując cały podgatunek kina, który do dziś zachwyca publiczność. Ale sposób, w jaki nakręcono to kino magnum opus z drżącą kamerą, nie jest Projekt Wiedźma Blair najtrwalsza spuścizna; to sposób, w jaki film był reklamowany, naprawdę przełamał schematy.

W końcu świat w 1999 roku był zupełnie inny. Nie było YouTube, nie było smartfonów ani mediów społecznościowych. Nie mogłeś szturchać znajomych lub tweetować swoich myśli do globalnej publiczności. Do diabła, nie będziesz nawet w stanie założyć konta MySpace przez kolejne cztery lata. Zamiast tego królował tradycyjny marketing, a w kasach królowały filmy z największymi budżetami reklamowymi, najostrzejszymi zwiastunami lub największą liczbą gwiazd, które można było zdobyć na banki.

Jak więc film z skromnym budżetem i obsadą amatorów stał się najczęściej komentowanym filmem roku?

Jeśli największą sztuczką diabła było przekonanie ludzi, że nie istnieje, to… Projekt Wiedźma Blair Oszukiwał opinię publiczną, by uwierzyła, że ​​tak. Całymi miesiącami szykując się do premiery, film czerpie z mitu, że zdarzenia uchwycone kamerą rzeczywiście miały miejsce. Pomógł oczywiście fakt, że wielu fanów filmu nie znało formuły found footage, ale prawdziwą magię tkwił w sposobie, w jaki film był reklamowany w Internecie.

Na długo zanim ktokolwiek ukuł termin „marketing wirusowy”, filmowcy wykorzystywali Internet, aby skłonić widzów do przekonania, że Projekt Wiedźma Blair to była prawdziwa historia. Powstała strona internetowa (coś na owe czasy nowość), która umożliwiła widzom zapoznanie się z historią i mitologią stojącą za Wiedźmą z Blair. Wypełniony legendami, wpisami do dzienników i fałszywymi doniesieniami z gazet, sugerował, że wydarzenia utrwalone na filmie rzeczywiście miały miejsce.

Ale filmowcy poszli dalej. Zabrali się do forów dyskusyjnych, aby rozpowszechniać pogłoski, nałożyli blokadę mediów na swoje gwiazdy (które użyły swoich prawdziwych imion w filmie), a nawet sfałszowali swoje wpisy w IMDB, aby wymienić je jako zaginione, uznane za zmarłe. Ich wysiłki były tak skuteczne, że rodzina obsady otrzymywała nawet kondolencje od przyjaciół.

Zasadniczo filmowcy zorganizowali film tabakowy, sztuczkę, która zapewniła, że ​​widzowie ustawili się w kolejce, aby wejść do kin. Co ważniejsze jednak, ludzie o tym rozmawiali Projekt Wiedźma Blair . Film był wszędzie. Uświetniał okładki gazet i magazynów, zajmował główne miejsca w wiadomościach telewizyjnych i był jednym z najgorętszych tematów dyskusji tego lata. Od czasu niesławnej audycji Orsona Wellesa „Wojna światów” tak wielu ludzi uwierzyło, że faktycznie powstało dzieło fikcyjne.

Nic dziwnego, że Hollywood to zauważył. Zdjęcia znalezione w materiałach filmowych były wkrótce wszędzie, a niski budżet stał się normą w gatunku horrorów. Utrwalił się też chwyt „oparte na rzeczywistych wydarzeniach”, a dziś prawie niemożliwe jest znalezienie przerażającego, który nie kurczowo trzyma się prawdziwego życia. Podczas gdy filmy lubią Aktywność paranormalna, Kronika oraz [NAGR.] są prawdopodobnie jego naturalnymi następcami, można śmiało powiedzieć, że film odcisnął swoje piętno na prawie każdym przeboju, który trafił na duży ekran w ciągu ostatnich lat, odkąd po raz pierwszy wylądował.

Później Projekt Wiedźma Blair Internet stał się siłą napędową przemysłu filmowego. Szybko do przodu do dziś, prawie nie można sobie wyobrazić, że film zostanie wydany bez wszechobecnej obecnie aktywności w mediach społecznościowych, filmów gotowych na wirusy i stałego strumienia treści online. Poczta pantoflowa jest teraz kluczem do sukcesu filmu, a kampanie wirusowe, takie jak ta przygotowana po raz pierwszy przez tę klasyczną kamerę, są normą.

Z wysokobudżetowych hitów, takich jak Mroczny rycerz do takich akolitów Blair Witch Aktywność paranormalna , studia wykorzystują siłę marketingu wirusowego, aby przekształcić filmy w mega hity w multipleksie. I chociaż metody nieco ewoluowały od 1999 r., wyniki są nadal takie same, a stale rosnące wpływy z kas biletowych współczesnych filmów są świadectwem technik, które Projekt Wiedźma Blair pierwszy opracowany półtorej dekady temu.