Jak przeprojektowana marka X-Men ewoluowała i udoskonalała mutanty Marvela

(Źródło zdjęcia: Tom Muller (Marvel Comics))





Rebranding serii komiksów X-Men z 2019 roku, zarówno z punktu widzenia opowiadania historii, jak i projektowania, miał na celu tchnięcie nowego życia w kultową serię.

Pisarz Jonathan Hickman wraz z artystami Pepe Larrazem, R.B. Silvą i Marte Gracią zmienili status quo zmutowanych cudów, jednocześnie zachowując stare historie dzięki zakręconej fabule podróży w czasie / alternatywnej rzeczywistości. Ten nowy kierunek fabularny pojawił się wraz z odważnym, zrewitalizowanym kierunkiem brandingowym dla seria X-Men .

Zaprojektowana przez Toma Mullera nowa tożsamość marki zmutowanej milicji unika bardziej tradycyjnego logo inspirowanego komiksem. Nowa marka opiera się na bardziej ustrukturyzowanym, przyszłościowym systemie projektowania.



To Kolos logo, cichy, ale potężny.

Nowa tożsamość nawiązuje do klasycznego szwajcarskiego designu. Nowy branding i bardziej wszechstronne logo pomogą przenieść serię X-Men i wszystkie towarzyszące jej książki w przyszłość.



(Źródło zdjęcia: Tom Muller (Marvel Comics))

Logotyp i system projektowania Toma Mullera dla marki X-Men jest mocno inspirowany szwajcarskim designem i minimalistyczną estetyką. Swiss Design stał się popularny w latach 50., koncentrując się na minimalistycznym designie, aby treść znalazła się w centrum uwagi. Z biegiem lat ta estetyka przekształciła się w filozofię projektowania, która rządzi wszystkim, od oznakowania metra po projektowanie książek.

Minimalistyczne loga, jeśli są prawidłowo wykonane, mają bardzo długi okres trwałości. Pomyśl o Apple, FedEx i Nike Swoosh, żeby wymienić tylko kilka. To, co ich łączy, to ich wszechstronność i umiejętność komunikowania wielu za pomocą niewielkiej ilości. Ten nowy X robi to błyskawicznie. Jedno spojrzenie i wiesz, że Bestia nie jest daleko.



Twarde, skośne, proste kształty tworzą uderzająco proste wykonanie logo. Klasyczny symbol „X” jest przycięty do ciasnego, odważnego znaku, który jest łatwo rozpoznawalny we wszystkich zmutowanych markach. Styl logo jest rozszerzony o niestandardowy krój pisma znany jako „X Display”, który zdobi każdy nowy tytuł X w serii Hickman.

(Źródło zdjęcia: Tom Muller (Marvel Comics))



Tom Muller rozmawiał z Kreatywny blog o bodźcu dla nowego projektu logo i jego związku z X-Men.

„Po części nowy projekt logo odzwierciedla idee dotyczące ewolucji gatunków i dualizmu grup społecznych, które zawsze przenikały historie X-Men. Połówki X można również odczytać jako > i

„Ostateczne logo to wyraźna ewolucja i udoskonalenie tych początkowych koncepcji. Dla wszystkich ważne było, abyśmy znaleźli właściwą równowagę między byciem nowym a przyszłością, jednocześnie zachowując rozpoznawalność X-Men 'X' i budując na fundamentach marki X”.

Stary X kontra nowy X

(Źródło zdjęcia: Marvel Comics / Tom Muller (Marvel Comics))

Kto nie pamięta starych X-Men z lat 90. z miłymi wspomnieniami? Przypuszczam, że młodsi fani X-Men nie, ale nie mówimy o nich! Widząc, że w telewizji wyrenderowane trójwymiarowe logo komiksu trzaska prądem elektrycznym, oznaczało to, że nadchodzi dobry czas. Ale wszystkie dobre rzeczy nie mają trwać wiecznie.

Klasyczne loga X-Men wpisują się w trend kolorowych, ściętych tytułów komiksów „w twoją twarz”. X-Men szczególnie skłaniają się w stronę zakrzywionego logotypu, ostrych krawędzi i głębokich perspektywicznych ogonów na znakach słownych. Ta konwencja służy do przyciągnięcia uwagi ludzi na półkach z komiksami, ponieważ książki konkurują z litanią innych, bardzo instynktownych obrazów, które ją otaczają. X-Men zawsze miał tę zaletę, że znajdował się na końcu półki, będąc na końcu naszego alfabetycznego wyboru komiksów.

Stare logo X-Men wykazują wyraźny brak skalowalności. Podstawą udanego logo jest jego zdolność do pracy w czerni i bieli oraz czytelność w małych rozmiarach.

Na przykład logo FedEx to klasyczne, skalowalne logo, które działa świetnie we wszystkich rozmiarach, monochromatyczne lub kolorowe. Podstępna strzałka ukryta w „E” naprawdę umieszcza ją na górze.

Nowy X ma wiele z tych pomyślnych cech, wraz z dodanymi symbolami „większe niż/mniej niż” ukryte na widoku. Kiedy to zobaczysz, nie możesz tego cofnąć, i to uwielbiam.

Ulepszanie klasyki za pomocą minimalistycznego systemu projektowania

(Źródło zdjęcia: Tom Muller (Marvel Comics))

Przyszłość brandingu komiksów leży w systemach projektowania. Wizualna biblia pełna powtarzalnych wzorów, standardów wizualnych, wskazówek typograficznych i zatwierdzonych palet kolorów używanych do dyktowania głosu i tonu właściwości X. Na pierwszym planie znak marki, który jest zarówno skalowalny, jak i adaptowalny, utrwali tożsamość marki.

Gdy czytasz tę serię, w całej książce znajdują się pełnoekranowe strony, które szczegółowo opisują historię i zapewniają kontekst niektórym wydarzeniom w komiksie. Te strony są rozszerzeniami nowej marki, napisane w czerni i bieli, ozdobione glifami i wykresami nawiązującymi do ustawionego pod kątem X na czele marki. Kopia jest składana w Helvetica Now (moje ulubione) i Helvetica Monospaced. Helvetica jest dziadkiem wszystkich szwajcarskich projektów i krojem pisma wszechobecnym w czytelności i funkcjonalności.

Te strony to minimalistyczne eksploracje opowiadania historii w komiksach. Odważne glify w połączeniu z klasycznym graficznym koniem roboczym Helvetica tworzą modułowy, inspirowany Szwajcarią system projektowania, który pozwala na łatwe, szybkie przyswojenie ogromnych ilości treści i nie męczy wzroku. Jak Tom Muller ujął to w Tumblr po ogłoszeniu House of X #1 „Tak mogą wyglądać komiksy, gdy umieścisz dwóch facetów, którzy lubią systemy projektowania w tym samym pomieszczeniu”.

Przyszłość X

(Źródło zdjęcia: Tom Muller (Marvel Comics))

Idąc dalej, to nowe logo daje marce X-Men dużą elastyczność. Segmentowane logo X może być używane jako wzór samodzielnie. Rozdziel segmenty, aby stworzyć nowe kształty i wzory, które są znajome i odpowiednie dla marki. Możesz zobaczyć wszechstronność w komiksach pomocniczych, takich jak Nowe Mutanty oraz Rosomak .

Niestandardowy krój pisma rozciąga się na cały pakiet X-Men, aby zapewnić jego ciągłość, a co ważniejsze, umożliwia czytelnikom łatwe rozpoznanie książek towarzyszących. Koniec z zastanawianiem się, jakie komiksy łączą się z jaką serią (problem, z którym wciąż się spotykam). Poznaj moc systemów projektowania! Branding jest niezbędny, a prawidłowo wykonany ułatwia życie Twoim odbiorcom.

Założę się, że nigdy nie zastanawiasz się, który produkt jest produkowany przez Apple.

Ta uprzejmość została teraz rozszerzona na książki X-Men.

X oznacza miejsce

Aby przetrwać próbę czasu, marka musi dostosować się do zmieniającego się krajobrazu. Obejmuje to marki komiksowe. Muszą przyciągnąć nową publiczność, jednocześnie zaspokajając nostalgię swoich wiernych fanów. To najnowsze logo X-Men ma jedno i drugie. Tworzy zmutowaną markę na przyszłość, dostarczając skalowalne logo i system projektowania, który oddaje hołd klasycznemu szwajcarskiemu projektowi graficznemu. Minimalistyczne podejście marki pozwala na wielorakie zastosowania w różnych mediach bez poczucia przytłaczania lub przyćmiania sztuki w swoich komiksach.

X-Men „X” zawsze był kultowy, ten nowy kontynuuje trend.